Una giornata partecipata, che ha riunito delegati, imprenditori e rappresentanti istituzionali, tra cui l’assessore regionale al turismo Enzo Maraio, all’ambiente Claudia Pecoraro, al lavoro e alla formazione Angelica Saggese ed il consigliere regionale Franco Picarone.

Dopo un momento affidato alla benedizione Don Sabatino Naddeo , accompagnato da un documentario sulla storia dell’associazione Confersercenti Provinciale di Salerno, tra sfide affrontate e traguardi raggiunti al fianco delle imprese, nel suo intervento, Esposito ha tracciato le linee guida del prossimo mandato: sostegno rafforzato alle piccole e medie imprese, valorizzazione del turismo come leva economica, difesa del commercio di prossimità e attenzione a innovazione, sostenibilità qualità e legalità . “È un risultato di tutti noi, un cammino che continueremo a costruire insieme”.

Al centro del confronto anche il ruolo strategico del territorio. “Non esiste futuro per l’Italia senza il rilancio dei suoi territori” è il messaggio emerso nel corso dei lavori dall’intervento del Segretario nazionale Mauro Bussoni con l’impegno di Confesercenti a rafforzare la propria funzione di presidio sociale e istituzionale. Tra gli interventi, quelli del direttore regionale Pasquale Giglio e del presidente di Unioncamere Andrea Prete, che ha sottolineato il legame tra rappresentanza e sviluppo economico.

Nel suo contributo, l’assessore regionale al turismo Enzo Maraio ha parlato di una nuova fase per la Campania, fondata sulla sinergia tra pubblico e privato per affrontare le sfide di turismo, commercio ed economia. Momento particolarmente significativo, la consegna delle pergamene ai soci storici, simbolo di un tessuto imprenditoriale che ha saputo resistere anche nei momenti più difficili, dalla crisi economica alla pandemia.

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Per capire cosa succede dobbiamo partire da un ragionamento puramente economico e matematico. Il motivo di questo trend è legato alla diminuzione del valore medio della transazione o al continuo cambiamento di costi e condizioni di mercato. Ma proviamo a capire meglio facendo qualche esempio e  partiamo dal mondo dei supermercati, dove i clienti entrano, attratti magari da promozioni e sconti, ma poi non spendono a causa dell’inflazione, dei costi sempre più alti di generi alimentari anche basilari. Così lo scontrino medio si abbassa, nonostante ci siano più persone all’interno del negozio. Lo stesso fenomeno era stato registrato questa estate a Venezia, quando il Presidente dell’Associazione Piazza San Marco, Setrak Tokatzian, aveva lanciato l’allarme: “E’ come vivere in uno stato di calamità. Un fenomeno mai visto prima: un sovraffollamento che però non porta benefici economici alla città”. La città è piena, ma nessuno spende. Le vie sono affollate, ma i bar vuoti. O quando sono pieni lo sono di clienti mordi e fuggi, che consumano al volo, e poco, per poi scappare. “un tempo si vedevano turisti con borse firmate uscire dai negozi di Piazza San Marco. Oggi è raro – si legge su Repubblica – Per non parlare di intere famiglie che si dividono i pani o bere e le file alle fontanelle per prendere dell’acqua perché non si compra più nemmeno quella. Mi domando ma dov’è la bella gente, quella interessata alla città, quella che porta davvero qualcosa alla città?”.

Anche il mondo del gaming sta vivendo lo stesso paradosso: i giocatori sono sempre di più e trascorrono anche più ore immersi nei titoli preferiti, ma le entrate per singolo utente calano. A dirlo è l’analisi di Bain & Company, che spiega come ciò dipenda da diversi fattori. Da un lato, il prezzo dei giochi tradizionali è rimasto sostanzialmente invariato da vent’anni, attorno ai 60-70 dollari, mentre sono esplosi i titoli “free-to-play” che garantiscono centinaia di ore di intrattenimento senza costi iniziali. Questo modello ha spostato il peso economico su una minoranza di utenti disposta a pagare per contenuti extra o funzioni speciali. Dall’altro, gli acquisti in-game non sempre sono apprezzati, rischiando di ridurre ulteriormente la spesa. Alcune aziende stanno sperimentando abbonamenti, ma resta da capire se basterà a invertire la tendenza. La sfida per il settore sarà quindi ripensare la monetizzazione e puntare su comunità e creatività per mantenere sostenibile il business. Oppure, come sta facendo il mondo del gioco d’azzardo pubblico e legale, guardare a nuove strategie di fidelizzazione. La chiave, in questo senso, sono i bonus senza deposito disponibili online, che offrono giri gratuiti e sessioni di gioco senza dover depositare denaro.

Magari è qui che devono guardare tutti quei settori in crisi. Dalla sanità, dove le persone continuano ad ammalarsi ma scelgono per problemi economici di non spendere o limitarsi a controlli superficiali, alle piattaforme di streaming, dove gli utenti crescono ma sfruttano solo la versione gratuita.

Bisogna trovare nuovi modi per parlare al pubblico, per fidelizzarlo, per rispondere alle sue esigenze. E per contrastare una crisi che sembra paradossale ma che invece è reale.

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“Compra locale” è lo slogan scelto dall’amministrazione comunale di Salerno per sostenere gli acquisti nella città di Salerno e le attività commerciali. Un’occasione per stimolare le compere nei negozi di prossimità.  La presenza significativa di commercianti è  una luce accesa per la nostra città anche sinonimo di sicurezza. Così questa mattina nel corso di una conferenza stampa a Palazzo di città il sindaco di Salerno Vincenzo Napoli, l’assessore al Commercio, Urbanistica – Lavori pubblici, Dario Loffredo e l’assessore alle Attività Produttive, Turismo – Eventi, Innovazione, Alessandro Ferrara, alla presenza del presidente della commissione bilancio Fabio Polverino.

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Proprio nel giorno in cui una riunione con la ditta Spinosa e l’amministrazione comunale di Salerno potrebbe ridefinire il prosieguo dell’opera e alla auspicata possibilità sollecitata dal Governatore Vincenzo De Luca di rimuovere il cantiere e riprendere i lavori dal termine del periodo dedicato a Luci d’Artista, i commercianti del corso hanno fatto sentire ancora una volta la loro voce.

Una richiesta a rimuovere il cantiere che crea difficoltà non solo commerciali, ma anche e soprattutto di sicurezza,  arriva da Rossella Anaclerico, Paolo Riccelli, Barbara Siano e Enzo Ronga, proprio il giorno dopo il doppio tentativo di furto ai danni di due esercizi commerciali che insistono nell’area. Si parla di riduzione del cantiere o anche di rimozione totale con possibilità di asfaltare l’intero percorso per rendere agevole il passeggio di cittadini e visitatori.

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A parte la crisi economica,  che ormai post pandemia investe un po’ tutti, gli sconti offerti vengono ritenuti dai clienti ancora troppo bassi, molti negozi con sconti in bella vista indicano fino al 50%, ma le riduzioni vengono ritenute ancora troppo basse  e quindi per molti passa la linea dell’attesa, sperando di spuntare prezzi ancora migliori.

Intanto non mancano quanti si soffermano a dare  uno sguardo alle vetrine per osservare i prodotti e valutare  lo sconto offerto, un rituale quello dei saldi che a detto di molte persone da noi intervistate non hanno mancato di affermare che  nel tempo hanno perso molto del loro  fascino originario. Una stagione di saldi che quest’anno con  pioggia e tempo bizzarro è iniziata quasi di pari passo con l’inizio dell’estate.

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“Siamo pronti a fare la nostra parte nella pianificazione strategica che sarà alla base del progetto e abbiamo già inviato la manifestazione di interesse come CNA- ha dichiarato Lucio Ronca, Presidente provinciale della sigla che rappresenta l’Artigianato- riteniamo che l’Artigianato è parimenti utile e fondamentale come il commercio ed i servizi per promuovere un percorso di economia diffusa che può salvare i centri storici, dare bellezza, identità e vita alle citta”.

Della stessa opinione anche il segretario di CNA Salerno, Simona Paolillo per la quale “quella dei distretti  commerciali è una grande sfida, un’occasione da non perdere, anche perché rappresenta il ritorno al confronto, all’ascolto, alla programmazione”. Non ultimo, l’ avviso della Regione Campania, che è aperto a tutti i grandi comprensori territoriali, offre un’opportunità di  unione che può rivelarsi vincente proprio per quelle piccole e medie imprese che incontrano difficoltà anche nelle azioni ordinarie, a partire dalla ricerca del personale o da tutta quella serie di servizi che ha costi sempre più elevati di gestione.

“Noi  come CNA facciamo appello a tutti i comuni ad attenzionare le botteghe artigiane, CNA Salerno c’è ed è pronta ad impegnarsi anche nella proposizione di un pacchetto di iniziative che possano rilanciare l’attrattività delle nostre imprese artigianali e commerciali – ha aggiunto Ronca- siamo convinti che questa del Distretto è la strada giusta da percorrere”.

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Il caso è oggetto di riflessione anche da parte dei consiglieri pentastellati Catello Lambiase e Claudia Pecoraro che se da un lato non trascurano un’assenza di alternative per r far sì che il rumore delle saracinesche che si abbassano per sempre si allontani sempre di più., allo stesso tempo sollecitano proprio il comune di Salerno a pianificazione azioni che possano incentivare il commercio, sulla scorta di quanto si mette in moto durante il periodo delle luci d’artista.

Un appello da parte dei consiglieri  del M5S Lambiase e Pecoraro anche all’assessore al commercio Alessandro Ferrara,  affinché si possano prendere in esame una serie di sgravi per tasse e tributi per chi avvia un’attività commerciale.

Per assurdo il periodo della pandemia, con gli aiuti da parte dello Stato, è stato affrontato con meno problemi dai commercianti rispetto all’attuale situazione e al perdurare di questa crisi dei consumi che – coadiuvata dall’aumento esponenziale del mercato online – ha precipitato i negozi fisici in un profondo pozzo da cui, senza una collaborazione seria tra enti e operatori, è difficile risalire. Assistiamo alla vera e propria desertificazione della strada dello shopping a Salerno in tutti i giorni della settimana, creando non pochi problemi agli operatori, a cui manca sempre di più l’ossigeno. Non essendoci poi un controllo sulle licenze (per via della liberalizzazione del mercato) l’amministrazione dovrebbe almeno produrre un censimento delle attività atto a capire le tipologie delle attività commerciali presenti sul territorio, così da calibrare il proprio operato sugli investimenti privati affinchè possano consentire solo la diversificazione e il miglioramento delle attività (già) esistenti. Tutto ciò ha bisogno però di una pianificazione. Questa situazione è figlia anche dell’inesistenza di associazioni di categoria degne di questo nome o quelle che ci sono, sono state notevolmente depotenziate dall’assoluto silenzio e incapacità all’ascolto delle amministrazioni.

La Camera di Commercio sembra che non faccia altro che avallare, con scevre sponsorizzazioni, soltanto le Luci d’Artista con la complicità di assessori distratti che pare abbiano programmato un decentramento delle attività lontano dal centro cittadino. Oltre i centri commerciali ci sono le nuove zone abitative in periferia dove sono spuntati come funghi locali commerciali di grandi dimensioni che sono per lo più per l’utilizzo della grande distribuzione. La morte delle attività – anche nella zona orientale e non solo al centro – è data dalla completa assenza di politiche commerciali, culturali e turistiche che vanno ad aggiungersi all’assoluta mancanza di una seria programmazione nel settore della mobilità con i parcheggi “fantasma” che non agevolano la già complicata situazione. Ma in una città che non offre nulla ed il degrado sotto ogni aspetto è in continuo aumento, non ci si può aspettare una situazione diversa. Qualcuno l’ha definita “città dormitorio” ed in fondo non sbagliava. Non si può aspettare il fallimento totale per cambiare direzione. Il cittadino, il commerciante e l’imprenditore devono essere al centro del progetto di una Salerno che deve migliorare, che ha ancora margini di crescita e che non può soltanto aspettare di staccare la spina su un letto di morte”.

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Un appuntamento alla presenza del sindaco di Salerno Vincenzo Napoli, della dirigente di settore Annamaria Barbato che ha permesso di attivare un confronto con le sigle che rappresentano le imprese della Camera di Commercio di Salerno. Una riunione dove Pasquale Giglio e Raffaele Esposito  per Confesercenti, Nino Marone per Confcommercio,  Agnese ambrosio per Fenailp e  Lucio Ronca  Cna hanno avuto modo di sollecitare una serie di leve da attivare per promuovere la città di Salerno.

Per favorire le progettualità della provincia di Salerno innanzitutto non bisogna  disperdere energie, tutti gli operatori del settore devono essere protagonisti affinché il brand Salerno città possa sempre più valorizzarsi. Fondamentale intercettare i flussi turistici, fare un censimento delle iniziative che si svolgono nel corso dell’anno e lavorare per il cosiddetto turismo di ritorno.

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